Abercrombie & Fitch

Начиналось все в полном соответствии с максимой «большое дело начинается с маленького неудобства». В 1892 инженер и владелец нескольких шахт Дэвид Аберкромби, заядлый рыбак и путешественник, ощутил неудобство, потому что не смог купить хорошую одежду, подходящую для своего хобби. Тогда Аберкромби открыл фабрику по пошиву качественной одежды для спорта и путешествий и магазинчик в Нью-Йорке. Так начался великий американский  стиль casual, который лучше всего соответствовал национальному духу американцев – свободный, легкий, энергичный и независимый. Поскольку американской моды как таковой в конце 19 века не было и в помине, Дэвид Аберкромби заодно создал и ее тоже.

   

8second_Abercrombie

Одежда, которую шила фабрика Аберкромби, сразу собрала целую армию поклонников, один из которых – успешный нью-йоркский адвокат Эзра Фич – попросился к Аберкромби в компаньоны. От денег еще никто не отказывался, поэтому в 1900 году бренд был переименован в Abercrombie & Fitch. В это же время логотипом бренда стал лось – невозмутимое и статное животное, которое американцы тогда часто встречали во время загородного отдыха.

   Спустя 9 лет Дэвид Аберкромби заскучал по путешествиям и продал свою долю бизнеса партнеру. Однако Abercrombie & Fitch было уже не остановить.

   За 100 лет компания много раз меняла ассортимент – продавала спортивный инвентарь, оружие, настольные игры, фляги для путешественников, одежду и инвентарь для большого тенниса, гольфа и поло. Но в конечном итоге все вернулось к тому, с чего начинался бренд – к производству стильной и удобной одежды в стиле casual. В 21 веке в фирменных магазинах Abercrombie & Fitch покупатели стоят в очереди точно так же, как это было на рубеже 19-20 веков.

   Качество – это синоним Abercrombie. Вне зависимости от того, где компания шьет свои вещи – в Индии, в Китае, в США или Мексике – требования к качеству тканей, крою и пошиву остаются неизменно высокими. В результате те, кто хотя бы раз покупал подлинный Аберкромби, потом при первой же возможности покупают его снова. Вся линейка бренда – начиная с плавок и шлепанцев и заканчивая пуховиками и кожаными куртками – сделана из отличных материалов и имеет очень высокий предел прочности. Даже спустя пару лет вещь от Abercrombie & Fitch выглядит как новая вне зависимости от количества стирок и интенсивности носки. Если это не китайский фейк. О, в Китае обожают Abercrombie до такой степени, что постоянно пытаются его не просто скопировать, но улучшить и украсить, чем порой немало шокируют поклонников бренда из других стран. В первую  очередь, это касается худи – одной из флагманских моделей Аберкромби.